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告诉你内容营销为何重要的八大理由

告诉你内容营销为何重要的八大理由
 
 
 
 
当下许多线上热门的话题都是由用户发起的,不管他们是通过何种形式的社交媒体、网页、视频、播客或是博客。因此,对品牌主而言,如何准确的生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。
究竟什么才是内容营销
CMI(内容营销协会)的调查结果显示,不论公司的规模大小,在10个营销人员中,有9个都会选择内容营销。
内容营销不仅可以用在B2B的商业决策中,对B2C也同样适用,内容营销对品牌主们而言并不陌生,同时也没什么技巧。
而有着”内容营销之父“之称的约翰·迪尔事实上也只是个农民,并且在他那个时代并不出名。他在1895年时出版了《The Furrow》杂志——教农民们如何赚更多的钱,当然,最终目的也是销售他们的产品。最终,约翰·迪尔成为了一家全球性的公司,当然也是内容营销的鼻祖。而一个世纪以后,《The Furrow》仍然十分畅销并在全球40多个国家拥有多达12种的语言版本。
根据内容营销协会给的官方定义:内容营销是品牌主通过所有媒体?#25945;?#21644;渠道生产出的高质量内容,并将其推送给用户,其中应包含了关系管理、用户价值以及可衡量标准的一系列行为。
而若是用更通俗易懂的方式来解释内容营销的定义,即:内容营销不同于其他用户引导策略,是给予用户而非向用户索取。
《The Furrow?#20998;?#25152;以能成功,是因为它向用户传达了相关性高并且有用的信息。试想将简单粗暴的促销信息换成并不明显的促销信息,结果会怎么样呢?
内容营销与社交媒体的不同之处在哪儿
内容营销与社交媒体营销之间有着非常的大的不同。
根据内容营销协会给的定义,社交媒体营销的侧重点是基于社交?#25945;?#30340;营销活动。当营销人员在社交媒体中策划活动时,他们可以在Facebook和Twitter等社交网络上发布所生产的内容。相比之下,内容营销的侧重点则是放在与品牌主相关的网站上,?#28909;鏏mericanExpress.com、Amex’s Open Forum?#21462;?/span>
社交媒体对内容营销有着决定性的作用,但另一方面,Facebook和Twitter等这些社交?#25945;?#20063;只是依据品牌主?#32422;?#30340;网站内容进行分发的?#25945;ǎ?#32780;并非储存内容的地方。
下面笔者就列出内容营销非常重要的八大原因:
1、由品牌主创造,为品牌主而生
传统的媒体广告正在逐渐失去它的价值,用户不?#19981;?#20063;不信任它。相比而言,内容营销更多代表的是能让用户参与,消费并分享品牌信息的口碑营销。
2、更高水准的引导用户
通常?#27492;担?#20869;容营销的?#32422;郾确?#24120;高,成本是传统营销的62%甚至更少,却能带来三倍以上的效果。高质量的内容和高质量的用户会惺惺相惜,并且这些用户很有可能会成为回头客。
3、搭建与用户之间长期关系桥梁
好的内容不管通过什么样渠道都会被大家挖掘出来,而参与度则是关键所在。举个例子,谷歌对内容营销的偏好程度就已经超过了SEO,而最终目的是让其排名靠前。
事实上,内容营销在无形中就已经和目标受众建立了一种非常强?#20063;⑶页?#26399;的微妙关系,而真正的好内容也将会在无形中提升品牌价值。
4、内容营销可衡量并且行之有效
所有的内容生产?#25945;?#37117;会有?#32422;?#30340;一套能够衡量效果的指标,尽管原生广告正在崛起,但内容营销在数字营销的世界中仍然屹立不倒。而一份调研结果表明,内容营销的ROI相对更高。
足够好的内容营销能够为那些广告预算不够的公司免费宣传。举个例子,通过媒体?#25945;?#20813;费分享的内容,可能存在着巨大的变?#21482;?#20250;。
5、承担着庞大的营销任务
内容营销可以说是万能的工具,它能?#35805;?#21161;品牌主建立品牌认知度、品牌?#39029;?#24230;,促成销售,用户参与度等等,完全适用于各个领域。
6、引导用户决策
内容营销同时也能帮助品牌主引导用户的决策。?#28909;?#21069;边提到的《The Furrow》杂志,看起来是教农民们如何赚更多的钱,但最终目的其实是销售他们的产品。
7、用户将会爱上你
内容营销可以是通知性的、可以是鼓励性的,也可以是娱?#20013;?#30340;。
但首要原则是:在即使不推送产品信息的前提下,你的内容是能?#35805;?#21040;用户的,与用户建立信任感,将用户发展成忠实粉丝,从而达到口碑营销的效果。
8、内容生产,文化的铸造
用户对内容感觉上的?#27809;?#24182;没有错,而内容营销的精髓之处就在于,最终还是服务于品牌自身。
内容中潜在的社交价值会深刻融入到公司文化中,从而驱动公司战略的走向,?#19981;?#22312;不知不觉中影响用户的决策。
需要牢记的一点是,内容的传播介质非常重要,其中,文本的重要性不言而喻。如果品牌主对?#32422;?#30340;?#25945;ā?#21463;众和代理商等有足够的尊重态度,那么内容营销的效果无疑将有效触达目标受众。






所以,如果你对内容营销的效果仍存有疑虑的话,那就想想翰·迪尔的例子吧,那个低调、谦逊的美国?#24418;?#37096;农民,想想他是如何将业务推向全球并让?#32422;?#30340;产品成为全球性的一线品牌。
 
 
 
 
 
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